當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動(dòng)方案>詳細(xì)內(nèi)容 2010中央電視臺(tái)威海影視城全國(guó)巡展方案 作者：紀(jì)曉紅 時(shí)間：2009-11-30 字體：[大] [中] [小]

    前言
    一、主題
    歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城 快樂(lè)你和我
    走進(jìn)動(dòng)畫(huà)城 尋找童年夢(mèng)
    歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城 一座來(lái)了就不想離開(kāi)的快樂(lè)之城
    二、市場(chǎng)分析
    p 市場(chǎng)現(xiàn)狀
    • 少兒娛樂(lè)體系缺乏對(duì)少兒自我價(jià)值的發(fā)
掘、主動(dòng)創(chuàng)造性等核心能力的培養(yǎng)；
    • 少兒娛樂(lè)的發(fā)展方向仍以模式化為主，缺乏針對(duì)性的、專業(yè)性的少兒娛樂(lè)體系；
    • 少兒娛樂(lè)方式仍以觀賞性為主，缺乏少兒主動(dòng)參與互動(dòng)體驗(yàn)等交互方式；
    p 市場(chǎng)需求
    • 1、兒童活動(dòng)場(chǎng)所建設(shè)亟待關(guān)心。全社會(huì)的人都在關(guān)心兒童身心的發(fā)展，讓城市成為善待和關(guān)愛(ài)兒童的城市。
    • 2、兒童娛樂(lè)市場(chǎng)亟待擴(kuò)展，并以20%~30%的年增長(zhǎng)速度向百億級(jí)市場(chǎng)發(fā)展，市場(chǎng)需求明顯。
    • 3、兒童互動(dòng)體驗(yàn)類市場(chǎng)正處于發(fā)展初期，急需強(qiáng)勢(shì)品牌引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。
    • 4、隨經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，家庭對(duì)兒童的投入也比例越來(lái)越大，兒童娛樂(lè)向?qū)�業(yè)性、精致性、創(chuàng)新性等方向發(fā)展。
    兒童現(xiàn)實(shí)
    持續(xù)下降20年的“健康指標(biāo)。近幾年的全國(guó)青少年體質(zhì)與健康調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)學(xué)生身高、體重、胸圍等形態(tài)發(fā)育指標(biāo)繼續(xù)提高，營(yíng)養(yǎng)狀況繼續(xù)改善，但學(xué)生耐力、速度、爆發(fā)力、力量素質(zhì)等指標(biāo)在最近20年持續(xù)下降
    兒童肥胖癥和近視率持續(xù)升高，已經(jīng)成為我國(guó)兒童兩大致命弱點(diǎn)。
    兒童感覺(jué)統(tǒng)合失調(diào)癥、性格孤僻、合作與社會(huì)交往能力差、沉溺網(wǎng)絡(luò)與電視而不能自拔等現(xiàn)象，屢見(jiàn)不鮮。
    家長(zhǎng)困惑
    沒(méi)有玩的地方玩 。面對(duì)孩子一次次“去哪里玩”的追問(wèn)，除了商場(chǎng)、超市、廣場(chǎng)和公園等場(chǎng)所，真不知道還能帶孩子去哪里玩
    身心健康堪憂�，F(xiàn)在城市里的孩子，面對(duì)的是車水馬龍，呼吸的是污濁空氣，擁有的是只能用錢(qián)買(mǎi)來(lái)的一點(diǎn)點(diǎn)歡樂(lè)。
    兒童活動(dòng)組織太少 。
    市場(chǎng)盲點(diǎn)
    城市兒童活動(dòng)場(chǎng)所嚴(yán)重不足。目前，各大社區(qū)都建有成人健身場(chǎng)地和設(shè)施，但夾雜在成人活動(dòng)設(shè)施中的兒童活動(dòng)設(shè)施數(shù)量小，種類少，顯得“勢(shì)單力薄”。
    兒童人均活動(dòng)場(chǎng)所只有零點(diǎn)幾平方米。如果將持續(xù)增加的流動(dòng)兒童數(shù)量計(jì)算進(jìn)去，這個(gè)數(shù)字還將大幅度降低。
    兒童活動(dòng)場(chǎng)所安全隱患較多。不少兒童活動(dòng)場(chǎng)所與成人設(shè)施混放在一起，有的使用說(shuō)明不便于被發(fā)現(xiàn)，兒童很容易混用成人設(shè)施發(fā)生危險(xiǎn)。
    項(xiàng)目概述
    一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介
    中央電視臺(tái)威海影視城動(dòng)畫(huà)城景區(qū)作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)以卡通為主題的公園，在中央電視臺(tái)青少中心領(lǐng)導(dǎo)支持下，近些年逐漸依托中央電視臺(tái)少兒頻道相關(guān)資源成為國(guó)內(nèi)著名的少兒活動(dòng)之一，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)低幼兒娛樂(lè)文化市場(chǎng)的空白。成為中國(guó)少兒自己的迪斯尼。
    中央電視臺(tái)威海影視城歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城巡展靠著投資風(fēng)險(xiǎn)小、品牌影響大、利潤(rùn)高的特點(diǎn)在全國(guó)刮起一股文化投資風(fēng)暴，成為國(guó)內(nèi)大型少兒文化投資中的首選項(xiàng)目。
    中央電視臺(tái)威海影視城
    中央電視臺(tái)威海影視城是繼無(wú)錫、涿州影視城之后，中央電視臺(tái)投資建設(shè)的一處具有海濱特色的少兒影視外景基地。是中央電視臺(tái)四大影視外景拍攝基地（無(wú)錫、涿州、威海、南海）之一，１９９７年６月１日開(kāi)城向世人展示風(fēng)采 。其中，動(dòng)畫(huà)城景區(qū)于98年建成并對(duì)外開(kāi)放。
    中央電視臺(tái)威海影視城占地500畝，以影視拍攝服務(wù)為主，兼具文化娛樂(lè)、觀光游覽、休閑度假等功能。首期開(kāi)放的大風(fēng)車景區(qū)、占地100畝，由正門(mén)城堡、環(huán)形廣場(chǎng)、鄉(xiāng)村俱樂(lè)部、大風(fēng)車、騎士樂(lè)園五棟各具特色的建筑和防潮堤石雕群、田園高爾夫、野外訓(xùn)練營(yíng)、嬉水樂(lè)園、長(zhǎng)壽快樂(lè)島、七巧板電視臺(tái)、七巧板駕校、恐龍園、樹(shù)仙酒肆、萬(wàn)國(guó)圍墻十個(gè)景點(diǎn)和設(shè)施完善的海水浴場(chǎng)組成，景區(qū)內(nèi)還有一處歐洲古典風(fēng)格的海上旋轉(zhuǎn)酒吧。影視城三面環(huán)海，海岸線蜿蜒曲折，多海灣和平緩的沙灘，海光山色，旖旎迷人。開(kāi)城以來(lái)，不僅吸引了大批游客紛至沓來(lái)。還接待了中國(guó)電視劇制作中心、中央電視臺(tái)青少部、經(jīng)濟(jì)部等部門(mén)的劇組來(lái)此拍攝影視劇和專題片；舉辦了“全國(guó)少兒書(shū)法、繪畫(huà)大賽”、“首屆中國(guó)廣播電影電視國(guó)際夏令營(yíng)”等大型少兒活動(dòng)。享譽(yù)海內(nèi)外的中央電視臺(tái)銀河少年電視藝術(shù)團(tuán)曾來(lái)此進(jìn)行專場(chǎng)演出。著名節(jié)（欄）目主持人鞠萍、董浩、劉純燕、曾媛、周洲、何炅、施翌等都來(lái)此主持、拍攝過(guò)節(jié)目。
    尤其是作為固定賽制、國(guó)家最高專家獎(jiǎng)的“CCTV全國(guó)少兒藝術(shù)電視大賽”在影視基地成功舉辦，為全國(guó)各地的少年兒童展示藝術(shù)才華提供了舞臺(tái)。
    項(xiàng)目背景
    1994年，為了讓更多中國(guó)的青少年看到自己的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，中央電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)部（青少中心前身），開(kāi)播了《動(dòng)畫(huà)城》欄目進(jìn)行優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片的展播，1998年，為了動(dòng)畫(huà)城欄目設(shè)置了第一個(gè)拍攝外景，就是我們動(dòng)畫(huà)城的前身，采用的設(shè)備都是美國(guó)進(jìn)口原料，根據(jù)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片進(jìn)行開(kāi)發(fā)，更貼近中國(guó)的青少年兒童需求。
    1998年6月1日，在中央電視臺(tái)的支持下，中央電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)部用于節(jié)目拍攝的巨型“動(dòng)畫(huà)城”卡通造型在威海影視城安家落戶，成為威海影視城建設(shè)高科技和影視于一體的動(dòng)畫(huà)城景區(qū)，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)以“卡通”為主題的公園。
    中央電視臺(tái)在全國(guó)有四大影視基地中威海是中央電視臺(tái)唯一的少兒影視城基地每年一屆的全國(guó)少兒電視藝術(shù)大賽在基地舉行，大家熟悉“大風(fēng)車”、“動(dòng)畫(huà)城”等欄目最早都是在威�；�地取景拍攝，一期規(guī)劃分為“大風(fēng)車”“動(dòng)畫(huà)城”兩大景區(qū)，動(dòng)畫(huà)城巡展就來(lái)源于動(dòng)畫(huà)城景區(qū)的娛樂(lè)設(shè)施。
    2000年，中央電視臺(tái)威海影視城根據(jù)動(dòng)畫(huà)城的特點(diǎn)，啟動(dòng)了歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城全國(guó)巡展項(xiàng)目，成立了威海中視充氣動(dòng)畫(huà)城有限公司。10年以來(lái)，歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城巡展先后在上海、濟(jì)南、蘇州、成都、武漢、揚(yáng)州、景德鎮(zhèn)、宿遷、攀枝花、新鄉(xiāng)、瀘州、金華、南昌、撫順、大慶、等全國(guó)近百個(gè)大中城市舉辦了大型游園活動(dòng)。今年，我們?cè)谀暇�、長(zhǎng)沙、西安、昆明、海口、石家莊、呼和浩特、溫州、呼和浩特、鞍山、營(yíng)口、衡陽(yáng)舉行了大型游園活動(dòng)，活動(dòng)效果反映良好。通過(guò)動(dòng)畫(huà)城欄目情景真實(shí)情景的再現(xiàn)，受到廣大家長(zhǎng)及小朋友們的喜愛(ài)，給孩子帶來(lái)一次卡通的超級(jí)體驗(yàn)。
    二、巡展內(nèi)容
    移動(dòng)城堡大體驗(yàn)：
    根據(jù)中央電視臺(tái)《動(dòng)畫(huà)城》欄目播放的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片設(shè)計(jì)”而來(lái)的小鯉魚(yú)冒險(xiǎn)圍棋少年等幾十個(gè)充氣城堡組成的大型戶外兒童樂(lè)園將來(lái)到活動(dòng)所在城市的小朋友的身邊。孩子們可以通過(guò)摸、爬、滾、打等多樣的娛樂(lè)方式，親自在屬于他們的世界里盡情玩耍，更能培養(yǎng)孩子們的動(dòng)手用腦能力。同時(shí)，色彩絢麗的充氣物，不但保證了孩子的安全，更能豐富兒童的想象力。
    央視著名少兒節(jié)目主持人與小“粉絲”現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：
    央視著名少兒節(jié)目主持人將親臨現(xiàn)場(chǎng)，參與活動(dòng)的開(kāi)、閉幕式，與小朋友們零距離接觸。驚喜連連的互動(dòng)環(huán)節(jié)，激動(dòng)人心的簽名現(xiàn)場(chǎng)，將給孩子們留下一段美好的童年記憶。
    少兒才藝展示：
    開(kāi)、閉幕式或活動(dòng)期間，可根據(jù)活動(dòng)舉辦城市的實(shí)際情況特別設(shè)計(jì)多臺(tái)少兒文藝匯演專場(chǎng)，事先由當(dāng)?shù)爻修k單位在幼兒園、小學(xué)、少年宮等處進(jìn)行選拔組織節(jié)目評(píng)選，優(yōu)秀節(jié)目可推薦至地區(qū)電視臺(tái)、省電視臺(tái)、中央電視臺(tái)選用,優(yōu)秀的選手將由組委會(huì)推薦參加CCTV全國(guó)少兒藝術(shù)電視大賽。以此增進(jìn)全國(guó)少兒藝術(shù)文化的交流，為全國(guó)各地優(yōu)秀的青少年提供一個(gè)展示自己的機(jī)會(huì)。
    少兒電視文化交流：
    活動(dòng)期間，主辦單位將根據(jù)全國(guó)各地少兒電視節(jié)目和電視工作者的需要，安排不同形式的兒童電視文化交流活動(dòng)，以擴(kuò)大活動(dòng)影響，深化活動(dòng)主題。在節(jié)目主持、聲樂(lè)、器樂(lè)、舞蹈、書(shū)畫(huà)、攝影和寫(xiě)作等方面表現(xiàn)突出的孩子，將由我們向“CCTV全國(guó)少兒藝術(shù)電視大賽”和“中央電視臺(tái)大風(fēng)車少兒藝術(shù)團(tuán)”推薦。
    快樂(lè)涂鴉繪畫(huà)大賽。
    小選手們可以自由展示自己的繪畫(huà)技巧 ，邀請(qǐng)爸爸媽媽、小朋友一起完成作品。作品內(nèi)容豐富，卡通動(dòng)漫人物、小動(dòng)物、高樓、汽車、天空、大海等各具特色，讓人充分領(lǐng)略了孩子們的童真與童趣 。
    節(jié)假日專題系列活動(dòng)。
    如中秋之夜，歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城舉行“猜燈謎”“月圓之夜趣味尋寶”活動(dòng)。千人團(tuán)聚動(dòng)畫(huà)城，共賞明月喜猜燈謎，點(diǎn)福燈，趣味尋寶。另外特別設(shè)計(jì)的中秋專場(chǎng)親子互動(dòng)游戲“團(tuán)圓鑼鼓”、“頭頂明月”等，讓游客玩得開(kāi)心、玩得盡興，還有豐厚的獎(jiǎng)品。歡樂(lè)開(kāi)懷，驚喜不斷。
    企業(yè)關(guān)心兒童系列活動(dòng)。
    企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送動(dòng)畫(huà)城門(mén)票給兒童村、福利院的孩子們，并代表發(fā)言。樹(shù)立了企業(yè)良好的公眾形象。
    知名網(wǎng)站專題活動(dòng)。
    與當(dāng)?shù)刂�名地方兒童網(wǎng)站（如西安，與西安媽媽、西部媽媽網(wǎng)）聯(lián)合策劃專題親子活動(dòng)。
    巡展區(qū)域劃分
    游樂(lè)區(qū)。主要進(jìn)行歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城充氣城堡的體驗(yàn)活動(dòng)
    互動(dòng)區(qū)。搭建舞臺(tái)進(jìn)行開(kāi)、閉幕式及活動(dòng)期間的少兒才藝表演、親子表演等系列活動(dòng)。
    休閑區(qū)。安排各種商鋪售賣(mài)展示，包括吃喝玩樂(lè)購(gòu)以及央視提供的少兒文化教育產(chǎn)品的展示銷售。
    服務(wù)區(qū)。設(shè)立咨詢投訴中心、醫(yī)療室、廣播室、失物招領(lǐng)等公共服務(wù)項(xiàng)目。
    三、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)
    歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城全國(guó)巡展項(xiàng)目，是對(duì)當(dāng)前中國(guó)少兒電視文化的一次規(guī)�？涨啊⒙晞�(shì)浩大的集中展示。
    規(guī)模效應(yīng) ：
    歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城全國(guó)巡展項(xiàng)目是目前國(guó)內(nèi)首屈一指的大型兒童戶外樂(lè)園，它還將隨著卡通形象的不斷更新，充實(shí)參與內(nèi)容，讓小朋友們常來(lái)常新，留連忘返。
    權(quán)威運(yùn)作：
    為了使歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城全國(guó)巡展項(xiàng)目順利進(jìn)行，中央電視臺(tái)的品牌保證了該項(xiàng)目有其他項(xiàng)目無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，我們有責(zé)任維護(hù)該品牌的公眾形象，杜絕一切假冒、盜版、克隆行為的發(fā)生。
    交流互動(dòng)：
    電視作為傳播面最廣的一種文化媒體，已經(jīng)成為中國(guó)廣大少年兒童課外的一個(gè)增長(zhǎng)知識(shí)、了解世界的重要窗口。但電視里的東西看的見(jiàn)，卻摸不到容易產(chǎn)生距離感，無(wú)法進(jìn)行雙向溝通，是最大的不足。 歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城全國(guó)巡展項(xiàng)目最重要的優(yōu)勢(shì)就在于，以一種交互式的娛樂(lè)方式，極大地滿足小朋友們的心理與生理需求，賦予了電視臺(tái)更多的人情化色彩，使其社會(huì)化形象得到極大的認(rèn)可與升華。
    場(chǎng)地移動(dòng)：
    歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城全國(guó)巡展項(xiàng)目，充分利用充氣設(shè)備可移動(dòng)、易操作的特點(diǎn)，愉快地接受各地小朋友和各界人士的邀請(qǐng)，逐步在全國(guó)適合的地 區(qū)開(kāi)展歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城主題公園項(xiàng)目建設(shè)以及巡展活動(dòng)�！爸醒腚娨暸_(tái)威海影視城•歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城”全國(guó)巡展項(xiàng)目區(qū)，將是一艘“航空母艦”，每一個(gè)巡展工作隊(duì)，就是一架滿載著“中央電視臺(tái)威海影視城•歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城”對(duì)全國(guó)小朋友關(guān)愛(ài)的運(yùn)輸機(jī)，飛向祖國(guó)各地，把動(dòng)畫(huà)城的祝福帶給全國(guó)的小朋友，讓全國(guó)的小朋友都能親身體驗(yàn)到壯觀的景象。
    廣告超值 ：
    歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城全國(guó)巡展項(xiàng)目的每個(gè)展區(qū)內(nèi)，都將擁有面積、形式不等的廣告位，單一地市接待游客就有數(shù)十萬(wàn)人次，所到之處必然引起強(qiáng)烈的新聞效應(yīng)和轟動(dòng)的廣告效應(yīng)。同時(shí)，我們還將邀請(qǐng)各電視臺(tái)到動(dòng)畫(huà)城制作電視節(jié)目。有利的地理環(huán)境全國(guó)性的文化交流活動(dòng)、巡展活動(dòng)和不斷更新的卡通形象，使這里的廣告媒體具有超強(qiáng)的輻射力和影響力，對(duì)樹(shù)立企業(yè)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的有利形象提供了一個(gè)有說(shuō)服力的宣傳熱點(diǎn)。有眼光的企業(yè)家將會(huì)得到優(yōu)厚的回報(bào)！
    中央電視臺(tái)著名少兒節(jié)目主持人全程參與：
    項(xiàng)目的新聞發(fā)布會(huì)，開(kāi)、閉幕儀式，將有董浩叔叔、鞠萍姐姐、月亮姐姐、金龜子、毛毛蟲(chóng)、阿偶、哆來(lái)咪、紅果果、綠泡泡等中央電視臺(tái)著名少兒節(jié)目主持人全程參與，親臨現(xiàn)場(chǎng)與小朋友們零距離接觸。
    四 、巡展適用范圍
    氣象：少雨、少風(fēng)季節(jié)溫度5—30攝氏度。
    目標(biāo)人群：2—15歲少年兒童及家長(zhǎng)。
    占地面積：5000平方米以上。
    場(chǎng)地：公園、旅游景點(diǎn)、文化廣場(chǎng)、體育場(chǎng)館、會(huì)展中心、社區(qū)、機(jī)關(guān)、學(xué)校廣場(chǎng)。（場(chǎng)地布置：場(chǎng)地需要一個(gè)相對(duì)封閉的場(chǎng)所，舞臺(tái)四周需加有安全隔離裝置，高度80厘米為宜，場(chǎng)地配備應(yīng)急出口，招商區(qū)域與游玩區(qū)域區(qū)分。）
    五、項(xiàng)目宣傳
    名稱使用：
    “中央電視臺(tái)威海影視城歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城”全國(guó)巡展XX行
    “中央電視臺(tái)威海影視城歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城”全國(guó)巡展走進(jìn)XX
    目標(biāo)群界定
    目標(biāo)消費(fèi)群體：少年兒童及其父母（家人）。
    年齡：2—15歲。
    接觸最多的媒體渠道：電視、平面媒體、戶外媒體、廣播、網(wǎng)絡(luò)
    目標(biāo)招商群體：本地知名企業(yè)、保險(xiǎn)行業(yè)、醫(yī)療服務(wù)行業(yè)、服裝
    業(yè)、食品行業(yè)、兒童產(chǎn)品提供商、兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、
    兒童攝影等。
    目標(biāo)區(qū)域：立足本地，覆蓋全國(guó)。
    炒作話題（賣(mài)點(diǎn)）界定
    1、對(duì)消費(fèi)者：首屆兒童歡樂(lè)嘉年華、精彩的活動(dòng)及節(jié)目?jī)?nèi)容。
    2、對(duì)目標(biāo)商戶：
    ①中央電視臺(tái)品牌活動(dòng)對(duì)自身品牌的提升。
    ②本地缺乏大型娛樂(lè)場(chǎng)所，節(jié)假日兒童集中出現(xiàn)的地方在歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城兒童娛樂(lè)園。
    ③中央電視臺(tái)著名少兒節(jié)目主持人首次大規(guī)模大批次的來(lái)ⅹⅹ，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)的推動(dòng)巨大。
    ④嘉年華的人流量巨大。
    ⑤廣泛的宣傳推廣帶來(lái)的超值回報(bào)。
    宣傳形式
    新聞通稿：選擇當(dāng)?shù)貓?bào)紙，大規(guī)�？�登告知性的消息。
    新聞發(fā)布會(huì)：從活動(dòng)策劃開(kāi)始炒作，定期召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，及時(shí)公布活動(dòng)內(nèi)容及進(jìn)展情況，有效刺激門(mén)票團(tuán)購(gòu)銷售及招商工作的順利開(kāi)展。
    印刷品制作：門(mén)票、DM單頁(yè)、海報(bào)、宣傳單頁(yè)、廣告扇等。
    戶外廣告：公交車出租車車身廣告、LED顯示屏、場(chǎng)地廣告（現(xiàn)場(chǎng)噴繪、舞臺(tái)背景板、空飄、路旗、充氣物造型廣告）。
    手機(jī)短信群發(fā)：覆蓋移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通用戶，內(nèi)容簡(jiǎn)潔，立意鮮明。
    移動(dòng)宣傳車:聲音與圖文相結(jié)合。
    媒體渠道：電視、報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等。選擇電視臺(tái)熱點(diǎn)欄目、主流平面媒體、電臺(tái)熱點(diǎn)欄目進(jìn)行高度深入報(bào)道，選擇知名網(wǎng)站開(kāi)辟專門(mén)網(wǎng)頁(yè)專題進(jìn)行宣傳。
    熱點(diǎn)宣傳：舉行活動(dòng)開(kāi)幕式和閉幕式，邀請(qǐng)央視著名少兒節(jié)目主持人出席，同時(shí)開(kāi)展相關(guān)系列活動(dòng)，形成高潮。
    方案實(shí)施與進(jìn)度控制
    1、人員支持：需要新聞稿撰寫(xiě)專員、媒體聯(lián)絡(luò)及跟進(jìn)專員
    2、政策支持：投入預(yù)算的分解方式可以有：資源置換、直接投 入、招商合作（贊助）府協(xié)調(diào)解決等形式，當(dāng)務(wù)之急是確定宣傳的主題、基調(diào)、口號(hào)、包括LOGO等基礎(chǔ)元素。
    宣傳要求
    凡涉及活動(dòng)的宣傳資料（如新聞通稿、海報(bào)、宣傳單頁(yè)等都
    必須使用“中央電視臺(tái)威海影視城歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城”全稱。統(tǒng)一格式，
    規(guī)范操作。嚴(yán)禁進(jìn)行不符合活動(dòng)實(shí)際情況的超范圍宣傳。
    價(jià)值分析
    職能作用。它是兒童學(xué)習(xí)充電、發(fā)展特長(zhǎng)、展示才華、陶冶身心、社會(huì)交往的精神家園，能夠滿足兒童享受精神文化生活的需要。
    社會(huì)效益。它可以為兒童提供心理輔導(dǎo)和社會(huì)支持，能有效指導(dǎo)兒童正確面對(duì)復(fù)雜多元的外部環(huán)境給他們帶來(lái)的負(fù)面影響，預(yù)防和矯治兒童的非社會(huì)或反社會(huì)行為，減少青少年違法犯罪，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定。
    經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)兒童的投入是回報(bào)率最高的投入。
    一、 市場(chǎng)前景
    作為六大新興消費(fèi)熱點(diǎn)行業(yè)之一的旅游行業(yè)，在今后幾年內(nèi)將存
    在重大的投資機(jī)會(huì)。
    中央電視臺(tái)歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城主題公園是中央電視臺(tái)旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中所孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是以當(dāng)代兒童文化為主體，是集諸多娛樂(lè)內(nèi)容、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。
    現(xiàn)代的旅游發(fā)展更歡迎用最新科技渲染的、能切身感受的體驗(yàn)式
    旅游，以體驗(yàn)式為主的動(dòng)畫(huà)城主題公園則顯示出新的活力。
    中央電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)城主題公園全國(guó)巡展具有權(quán)威性、唯一性，在市
    場(chǎng)上更容易得到受眾的認(rèn)可和政府的支持。
    二、 市場(chǎng)定位
    中央電視臺(tái)威海影視城歡樂(lè)動(dòng)畫(huà)城主題公園全國(guó)巡展項(xiàng)目借助中央電視臺(tái)的實(shí)力品質(zhì)，結(jié)合各地實(shí)際情況，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)首家集動(dòng)畫(huà)城堡體驗(yàn)、少兒文化交流為一體的兒童娛樂(lè)城。為中國(guó)小朋友的成長(zhǎng)教育開(kāi)拓一條互動(dòng)體驗(yàn)、親身參與、寓教于樂(lè)、綜合素質(zhì)培育的新派娛樂(lè)方式。
    三、 項(xiàng)目預(yù)算
    項(xiàng)目咨詢費(fèi)用
    主持人邀請(qǐng)費(fèi)用
    場(chǎng)地租賃費(fèi)用
    項(xiàng)目推廣（宣傳）費(fèi)用
    勞務(wù)人員工資（志愿者等）
    四、 項(xiàng)目收益
    項(xiàng)目冠名：根據(jù)各地情況不同，10萬(wàn)元以上，協(xié)辦5萬(wàn)元以上，理想情況下占收入的20%
    現(xiàn)場(chǎng)招商：每個(gè)攤位3*3的標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地，1000-5000元不等，涉及服裝、教育、食品、保險(xiǎn)、兒童攝影等行業(yè)，占收益比例20%
    門(mén)票收入及其他：根據(jù)各地情況，建議門(mén)票價(jià)格定位在30-100元不等，根據(jù)各地城市規(guī)模情況來(lái)推斷，以百分之十目標(biāo)群體參與活動(dòng)，占總體收入的50%以上
    其他收入包含：中央電視臺(tái)紀(jì)念品銷售、主持人簽名售書(shū)等所得收入，以及其他不定項(xiàng)目合作收入占總體收益的10%
    五、 企業(yè)參與價(jià)值
    與央視品牌聯(lián)合，可以提升企業(yè)及其品牌形象；
    贊助少兒類活動(dòng)，可以取得更高的美譽(yù)度，樹(shù)立企業(yè)關(guān)心下一代公益形象；
    可以將企業(yè)的廣告、公關(guān)、促銷等行為整合發(fā)力，取得整合效應(yīng)。各電視臺(tái)、各媒體的多方位、多角度、多頻度的立體報(bào)道。
    將成為全國(guó)各地電視臺(tái)爭(zhēng)相播出的品牌型、互動(dòng)型娛樂(lè)節(jié)目；
    鎖定4億少年兒童及8億家長(zhǎng)們的熱切目光和積極參與；
    常年的爭(zhēng)奪全國(guó)各層次觀眾眼球的超值廣告效應(yīng)；
    項(xiàng)目流程
    1、接到對(duì)方合作意向后，要求對(duì)方提供資格證明（營(yíng)業(yè)執(zhí)照（復(fù)印件）、經(jīng)營(yíng)范圍），企業(yè)最近兩年主要經(jīng)營(yíng)情況介紹及活動(dòng)邀請(qǐng)函。
    2、我方對(duì)租方資質(zhì)及在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展動(dòng)畫(huà)城巡展活動(dòng)可行性進(jìn)行分析。
    3、向租方提供動(dòng)畫(huà)城巡展的情況介紹，同時(shí)根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況制訂可行性分析報(bào)告和建議，并回復(fù)。
    4、雙方確定合作事宜，簽訂協(xié)議。
    5、合作方支付本次活動(dòng)所需費(fèi)用，提供場(chǎng)地租賃合同和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方案、宣傳方案。
    6、我方監(jiān)督協(xié)商巡展活動(dòng)實(shí)施情況，確保本次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)盈利最大化。
    7、提供動(dòng)畫(huà)城巡展的授權(quán)書(shū)、活動(dòng)說(shuō)明、氣模照片、主持人照片、旅游紀(jì)念品選定等資料。
    8、活動(dòng)開(kāi)始前，在巡展地舉行新聞發(fā)布會(huì)，與當(dāng)?shù)孛襟w舉行動(dòng)畫(huà)城卡通形象“太陽(yáng)人”見(jiàn)面會(huì)。
    9、我方檢查、準(zhǔn)備氣模，安排工作人員。
    10、氣模在展出前準(zhǔn)時(shí)托運(yùn)到展出地。（不可抗拒因素除外）
    11、我方技術(shù)支持人員跟進(jìn)，到達(dá)展地指導(dǎo)工作，并負(fù)責(zé)設(shè)備調(diào)試，合作方確認(rèn)物品詳單并簽字。
    12、我方管理人員到達(dá)展地，落實(shí)巡展執(zhí)行的細(xì)節(jié)。
    13、邀請(qǐng)中央電視臺(tái)少兒節(jié)目主持人和佳賓。舉行活動(dòng)開(kāi)幕式。
    14、活動(dòng)過(guò)程中，我方技術(shù)支持人員留守現(xiàn)場(chǎng)。
    15、活動(dòng)結(jié)束，合作雙方舉行答謝酒會(huì)，對(duì)政府部門(mén)、媒體、當(dāng)?shù)刭?BR>    助企業(yè)進(jìn)行感謝。
    16、合作方配合我方技術(shù)支持人員負(fù)責(zé)檢查氣膜及其托運(yùn)工作。
    17、活動(dòng)結(jié)束，活動(dòng)資料歸檔。
    合作單位
    承辦單位原則上應(yīng)為文化類型法人單位。如非文化類型單位可與此類型單位聯(lián)合承辦。具有一定規(guī)模、實(shí)力、且有經(jīng)驗(yàn)的法人單位亦可獲得承辦權(quán)。
    承辦單位要求在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)三年以上，銷售業(yè)績(jī)連續(xù)三年持續(xù)增長(zhǎng)的企業(yè)。
    承辦單位曾成功組織過(guò)大型活動(dòng)，在當(dāng)?shù)負(fù)碛辛己玫男抛u(yù)，政府資源豐富。
    承辦方要有一定的招商及客源基礎(chǔ)，有根據(jù)組委會(huì)的方案制定、實(shí)施方案的能力，確保巡展活動(dòng)的順利進(jìn)行。
    法人代表及企業(yè)總經(jīng)理全面支持。
    保證經(jīng)營(yíng)理念，服從統(tǒng)一管理


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